近期，有多名消费者向本刊投诉称：恒芙（上海）品牌管理有限公司一手打造的微商品牌――“黛米酵素胶原”（简称：黛米酵原），自吹能抗癌、控三高等功效。
恒芙公司注册成立于2016年1月份，由创始人初颜（原名王镭宸）一手创办，2016年5月份正式推出黛米品牌，“黛米酵原” 微商销售团队从最初的几十人合伙发展到现在十万多人，半年多时间，黛米（DEMI）产品销售金额已高达5亿多。裂变爆炸式的发展令人叹为观止，这其中奥秘何在呢？记者调查，揭开其冰山一角。
防病治病：涉嫌虚假宣传
“黛米酵原”产品名称全称为“DEMI果蔬酵素胶原蛋白固体饮料”，由南京优能生物科技有限公司生产，上海可道生物科技有限公司总经销。从产品的属性看，“黛米酵原”就是普通食品。
2016年12月8日，记者通过购买产品加入了“黛米酵原”微商朋友群，因为只有成为“黛米酵原”的微商，才能获得培训和官方宣传资料。其金牌营销总监赖婷婷向记者微信里发送的官方宣传资料――《黛米酵原成分及功效》称：“黛米胶原好处针对女性：调理肠胃不适，调理内分泌失调、经期紊乱、平衡女性荷尔蒙、预防妇科疾病、改善自由基、缓解便秘、美白淡斑、去暗黄、改善痘痘肌、抗氧化、排毒瘦身、改善贫血；针对男性：调理肠胃、解酒醒酒、护肝养胃、预防宿醉、抗疲劳、缓解肌肉疼痛、预防脂肪肝、减小肚腩；针对老人：调理肠胃、改善便秘、缓解关节酸痛、促进术后康复、降低血液粘稠度、降三高、保护心脏、改善动脉硬化、保护血管、预防骨质疏松、补充维生素和胶原蛋白、延缓衰老；针对所有人：1、调理肠胃、排毒养颜、清宿便、改善便秘、减肥瘦身；2、美容养颜、减少色斑和痘痘、抗氧化、淡化黑色素沉淀；3、改善人体的亚健康状态；4、提升睡眠质量、修复细胞、提升活力；5、清除自由基、补充维生素和胶原蛋白、保持皮肤弹性；6、解酒护肝、保护血管、减少肚腩；7、改善酸性体质、提升免疫力、抗过敏、抗癌、控三高。”
赖婷婷在询问记者脸上是否长痘痘时，开始对记者进行一对一培训。她说：“你的痘痘是因为你体内的一个毒素引起的话，把你肠胃的一个宿便、自由基、毒素之类的排干净了之后，可能慢慢的你的痘痘也会修复。确实有些人喝了之后痘痕和痘印都会消失变淡的。”
记者：宣传资料上说可以抗过敏、控三高是真的吗？
赖：“对，三高是可以的调的。它可以降我们所说的高血压、高血糖、高血脂这些老年人的疾病。你要是坚持每天喝两杯的话，是可以降的。”
记者：这个大概需要多长时间呢？
赖：“这个时间不好说，因为4罐是一个周期。你至少要喝一个周期。”
记者：那就是差不多四十天就能看到效果是吗？
赖：“有些人效果比较快，一个周期多多少少都会有一些。就像我前两天发的，那个女生去测骨密度，喝了一段时间后，她体内的钙质已经上升了。说明它可以促进你体内钙的吸收。”
记者打开黛米官方宣传微信号，在其2017年1月 3 日的朋友圈宣传截图中，“黛米总裁群（173）”有一名授权为营销总监的代理商马培自称“我8月28号测了一次骨密度，刚刚又测了一次”“骨质含量T值由0.6增到1.4”“几个月的黛米胶原蛋白真的没有白喝呦。”
记者询问了关于“黛米酵原”抗癌问题，赖婷婷解释说：“就是通过一个调理，比如说自由基，它可以引起人类几十上百种类的疾病， 你把它排出来了之后，就可以极大的改善身体一些疾病的发病率。”
记者追问：宣传资料上说可以灭癌细胞，能灭吗？
“对的，”赖先是肯定地回答，后又闪烁其辞：“你看的是我给你发的培训链接上的那个功效是吧？”“我发给你的其中一个链接给你写的很清楚，它里面含有哪种成分有起到什么作用。它包括调理肠道菌群是什么成分，减轻口臭、祛斑祛痘的话就是酵素的成分作用。修复痘印、痘痕就是胶原蛋白的作用。”
记者：那是所有人都能喝吗？
赖：“除非是三岁以下的小孩。孕妇也可以喝，特别是对于刚生完小孩的特别好，可以涨奶。很多人奶水不太够，因为去哺乳的时候我们的胶原蛋白是大量流失的，普遍出现胸部下垂，钙质流失特别严重。我喂我女儿的时候，我走路的时候腿都是软的，就是因为我的钙缺失得很厉害，生完孩子头发都是大把大把的掉。所以特别建议刚生完孩子的妈妈去喝，它可以补充你体内的钙质以及胶原蛋白。我们都说吃猪蹄可以补充胶原蛋白，但是我们的黛米的话，一支等于你吃50只猪蹄。因为猪蹄的胶原蛋白是不容易被人体所吸收的，但是我们黛米的胶原蛋白是法国罗塞洛胶原蛋白。”
记者以销售人员的身份请教：如果人家问我产品有什么功效？效果怎么样？多久才能有效果？这种问题的话我该怎么回答呢？
赖：“我发给你的链接上面有说女的喝有什么效果，男的喝有什么效果，老人小孩喝有哪些作用。如果人家问你说我喝多久有效果的话，这个是不能给个确定的答案的。因为每个人的体质不一样，所以效果有快有慢。比如说想减肥瘦身的客户，你真的是不能给她确定的答案的，她问你我喝多少罐可以开始瘦这种事很难讲的，因为客户喝了前期反倒可能会变胖。比如说昨天晚上一起上课的那个女的，她就是喝黛米说胖了三斤，前期喝是先调理肠胃，肠胃好的话胃口也会变好。那前期肯定是会变胖的。但是有些人的话，比如有一个小伙伴，她就瘦了22斤。”
关于减肥，微商爱黛米刘拼、理念、（浙江金华）淘缘、苏红有一段神对话：“刘拼：我从96瘦到89;理念：神吸收啊；淘缘：我从120斤瘦到107斤，我想收到100斤；苏红：我从98斤瘦到92斤。”
记者所在的“黛米总裁群（173）”共有470多名微商，173只是庞大的“黛米总裁群”的一个序列号，朋友圈里充斥着各种各样防病治病、美容保健甚至治脚气等荒诞不羁的所谓成功案例。
营销模式：涉嫌非法传销
“黛米酵原”微商是通过购买产品数量的多少而获得销售入门等级的。记者花600元购买黛米获得了健康之星代理的授权。
购买600元产品（4盒，150元/盒）获得健康之星销售代理权、2600元（1箱20盒，130元/盒）获得健康顾问销售代理权、8800元（4箱80盒，110元/盒）获得健康大使销售代理权、36000元（20箱400盒，90元/盒）获得营销总监代理权、150000元获得金牌营销总监代理权、680000元官方核心（联合创始人）六个层级。六级代理之间逐级赚取差价，凡是一次性认购一定数量的商品即可成为对应级别的代理。拿货卖货，拿得越多，价格越低，利润越高。
赖婷婷是恒芙（上海）品牌管理有限公司授权的金牌营销总监，但是在其朋友圈的标签中显示的却是她联合创始人的身份。据赖婷婷介绍说，代理商赚钱途径有两种：一是零售逐级赚取价格差；二是发展团队业绩抽成，只有营销总监、金牌总监以及再上面的联合创始人推荐同级或高级，则公司给该代理商“市场开拓奖”返利。并表示代理商发展下线越多，市场才能做大，也就越赚钱。
记者：你们有一个关于招代理的营销总监推荐一个营销总监有一个市场开拓奖￥2000是什么意思？
赖：“那个就是公司给的返利，一个营销总监是36,000，如果你是营销总监你一个人招到一个36,000的营销总监，公司就给你返利2000块钱。”
记者：那营销总监以下的级别，平级推荐平级有返利吗？
赖：“下面的没有的，只有营销总监和上面的金牌总监以及再上面的联合创始人才会有返利。”
记者：如果说我是初级代理我想推荐一个比我高一级的，那应该怎么做呢？
赖：“那你就直接做健康大使呀，因为健康大使你也就才拿4箱。你朋友来的话立马就出去一箱，你再介绍三个跟你朋友一样的，你的货不就卖出去了吗？”
记者：那我要招不到呢？
赖：“这个就难说了，你的人脉至少要延伸出去250个。如果你找不到的话，你可以跟你朋友一起合拿。你可以跟你朋友一个人拿两箱，你看看便宜多少，而且这样你们的风险就降低了，那你跟你朋友就是合作伙伴的关系了，而不是代理的关系了。”
记者：如果我不想升级呢？
赖：“那这个代理就不能挂你名下了，要交给上面。”
记者：那我把人给上面的话我有返利吗？
赖：“这个是没有返利的，等你自己级别升上来了，再把人还给你。”
记者：我有个朋友问我黛米是怎样的一种经营模式？怎么去赚钱？我该怎么回答她呢？
赖：“就是拿货然后卖啊，就是这样啊。我们赚钱有两种，一是自己零售，二就是去招伙伴来跟你一起去销售，也就是我们所说的招代理。其实它整个微商的经营模式都是一样的，首先你必须得有货你才能去卖，还一种就是所说的拉人头，我们最终的一个目的就是把货卖出去，还是以卖货为主。”
记者：我知道零售挣得多是因为差价多，但是零售的话你得有那么多顾客呀。
赖：“对的，那招代理就是找伙伴跟你一起合作，因为你一个人的人脉有限，多一个人就多一个人的人脉。”
记者：所以说还是得招代理？
赖：“那肯定的，如果你想做大的话肯定要招代理的。就像我们开实体店也是一样的，你自己开实体店你只能做你当地的客户。如果你想做大就是向全国拓展去开分店，和这个就是一样的道理。如果你不去找其它地方的代理的话，你就只能做你周围的你的亲戚、你的朋友同事，更远一点人你可能都摸不到，这只能靠你到更远的地方找一个跟你一起做事业的伙伴。”
记者还添加了一些“黛米”的代理商，介绍的情况与赖婷婷一致，均宣称该产品可以抗癌降三高等效果，同时声称拿货卖货，拿得越多，价格越低，利润越高。并表示代理商发展下线越多，市场才能做大，也就越赚钱。
2017年1月5日记者前往上海可道生物科技有限公司、恒芙（上海）品牌管理有限公司采访。在两家公司注册登记地址均未找到，记者拨通注册登记的电话，拨通后未及通话随即被挂断。
记者来到上海市浦东新区市场监督管理局进行投诉举报，该局一名负责同志表示，根据《中华人民共和国食品安全法》第五十四条和国务院《禁止传销条例》相关规定，恒芙（上海）品牌管理有限公司、上海可道生物科技有限公司有可能涉嫌虚假宣传和非法传销，他们将协同公安等部门进行调查处理。
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